3° dia Almanaque de Criação – Tradicional x Alternativo

5 de abril de 2009

Almanaque de Criação

Desculpe a demora para atualizar . Essa semana o bicho pegou.

Depois de dois dias gloriosos do 4° Almanaque de Criação, o terceiro dia vem com duas discussões totalmente pertinentes. No período da explosão digital e da tão falada crise, Guga Ketzer da Loducca fala sobre a “publicidade tradicional” em tempos de novas tendências e Fernando Campos da SantaClaraNitro discute “os rumos da publicidade em tempos de crise”.

Exemplos não faltaram para Guga Ketzer, sócio e diretor de criação, mostrar que a publicidade tradicional tem espaço e força para impactar o target. Essa discussão é totalmente cabível. Há quem fale que a internet e mídias alternativas vão dominar o universo da propaganda, massacrando a nossa grande mídia tradicional: televisão.

O Diretor de Criação mostra que é possível ter atenção, basta utilizar o tradicional de forma alternativa. A comunicação nesse meio deve ser um “tradicional alternativo”. O formato tradicional com o conteúdo diferente e irreverente, principalmente, impactante, agressivo. Veja: Dafra e Nextel

Para Fernando Campos, sócio e diretor de criação, a publicidade em tempos de crise mostra quem somos, publicitários, e para que viemos.  Em uma palestra rápida, Campos coloca a importância de assegurarmos no meio publicitário campanhas diferentes com resultados pertinentes. Não é tempo de errar, mas é tempo de arriscar.

O diretor de criação mostrou umas das infinitas possibilidades de inovar, arriscar e não gastar muito. Em uma estratégia eficiente, SantaClaraNitro se promove com uma campanha de natal divertida. A mecânica era a seguinte: dicas eram postadas no youtube. Quem adivinhasse, ganhava o presente. Se não me engano, um dos presentes foi passar o reveillon com o pessoal da SantaClaraNitro em um lugar que não me lembro nome, mas garanto que era excelente.

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