Por uma verdadeira agência 360°

5 de abril de 2009

Para discutirmos planejamento e novas estratégias de comunicação, temos que entender qual é o verdadeiro significado do conceito, comunicação integrada, tão utilizado pelas agências.

Comunicação integrada não se resume apenas a uma campanha completa, que atinja o consumidor em todos os ângulos. Por trás dessa proposta existe uma organização bem planejada a fim de alcançar o consumidor de forma eficaz.

Devemos pensar em comunicação 360° dentro da agência. A comunicação deve partir de um diálogo interno produtivo, de um planejamento inteligente, em conjunto e de qualidade. A elaboração e a decisão do rumo da campanha devem incluir profissionais de outras áreas da empresa até mesmo profissionais não relacionados à comunicação, por mais polêmico que isso pareça. Assim, expandem-se os horizontes criativos, estratégicos e, consequentemente, comunicacionais.

A cada dia vemos mais exemplos desse modo de pensar em comunicação, como as agências  SantaclaraNitro e Strawberry. Pensar diferente e de forma completa é a única razão dessa estrutura. A possibilidade de sucesso de uma campanha é imensa, visto que o novo consumidor está cada vez mais resistente e mais específico aos tipos de mídias informativas.

E relembrando o post do 1° dia do Almanaque de Criação, para se buscar uma verdadeira estrutura 360° é necessário um modelo reduzido?Em minha opinião, esse modelo integrado só se aplica, quer dizer, trará sucesso em estruturas reduzidas. É praticamente impossível ter esse conceito em uma organização onde a comunicação é mediada por um tráfego ou uma forte burocracia.

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