Planejamento criativo. Por que a importância nos dias atuais?

18 de maio de 2009

Não correr riscos. Não errar. Prever o futuro. Maximizar investimentos. Maximizar lucros. Posicionamento de Marca. Fortalecimento de Marca. Reposicionamento de Marca.

Bem, essas são umas das tantas funções de BOM planejamento, já que um péssimo planejamento é desperdício.

A comunicação precisa, como toda empresa, de um planejamento, de uma estratégia, falando no âmbito geral. Toda e qualquer comunicação sem qualquer pesquisa, preparo e conhecimento de mercado é e pode ser um desperdício e uma dispersão comunicacional.

Inúmeros são os casos onde o planejamento eficiente maximizou os resultados de uma campanha. Veja o case FunkTube, onde um bugdet mínimo foi capaz de multiplicar-se ao ponto de criar um marca avaliada em alguns milhões. Ou case T-RACER, campanha de lançamento do  Puto T-Jet, tão falado na sua repercussão na mídia online. E que acabou de ganhar, no Wave Festival, o Grand Prix na categoria Cyber.

Mas o que foi isso tudo? Apenas a implementação de uma puta idéia? Não. Isso é a união de uma grande idéia com um puta planejamento, quer dizer, um planejamento criativo.

Um simples e perfeita frase explica:

“Criatividade sem estratégia é irrelevante, mas estratégia sem criatividade é invisível”.(Pat Fallon)

A importância do planejamento é ainda maior nos dias atuais. Como mostrei no post sobre Perfil Alvo, a complexidade do consumidor tem aumentado. Estamos vivendo na época do turbilhão de conteúdo junto com uma crise que faz com que os grandes executivos rebolem para não “perderem” a cabeça.

O planejamento junto com a criatividade é a solução para ganhar atenção e ter resultado nesse intenso mercado. Essa união é o resultado e ao mesmo tempo a solução para a situação atual: bugdet mínimo+ necessidade de resultado. Para momentos de crise não basta putas idéias. Precisamos de grandes idéias bem direcionadas, e o planejamento tem essa função.


Complementando…

12 de maio de 2009

Há alguns post discutimos a posição das marcas na percepção do  público-alvo. De que forma essa comunicação deve ser trabalhada e como o público enxerga a marca no mercado. Encontrei um videozinho, já antigo pelos padrões atuais de atualização – “antes tarde do que nunca”, mostrando a história do marketing e posição do consumidor frente aos bombardeios de ad das marcas.

Sem mais delongas…

video criado por Michael Reissinger da agência alemã Scholz & Friends…


Nike Onwards – Mais do que palavras

4 de maio de 2009

Um simples e perfeito modo de transmitir valores de uma marca é utilizar imagens. Com o perdão do trocadilho, “uma imagem vale mais do que mil palavras”.

A Nike através de uma brilhante animação, cheia de referências, mostra a verdadeira essência do conceito proposto : “Run”. Sem mais palavras…

Video produzido pelo estúdio James Jarvis…